Serumi se uporabljajo v kozmetiki na obrazu in vratu. To so visoko koncentrirani negovalni izdelki, ki imajo lahko teksturo, so lahko oljnati ali tekoči. Serumi se nanesejo kot negovalna osnova pred nanosom kreme ali maske. Serumi se lahko selektivno nanašajo tudi na določena področja kože na obrazu. To se imenuje Face Mapping. Najrazličnejša področja kože so razvajana posebej.